Nếu nói trọng tâm của chạy quảng cáo Google Adwords là nghiên cứu từ khóa trên Google quả thật không sai. Và để việc nghiên cứu mang hiệu quả chuẩn xác là vô cùng cần thiết. Hơn 95 % nhà quảng cáo google sử dụng Google Keyword Planner để hỗ trợ phân tích, đánh giá cũng như chọn lọc từ khóa. Vậy sử dụng Google Keyword Planner mang lại hiệu quả như thế nào? MOA Việt Nam sẽ giải đáp cho bạn ngay sau đây!
Keyword là gì?
Trong quảng cáo Google Ads, nếu bỏ qua khái niệm từ khóa là gì thì nhường như bạn đã bỏ hỏng một nền tảng kiến thức quan trọng rồi đấy.
Từ khóa là một từ hay một cụm từ ngắn mô tả được nội dung, chủ đề, hành động hay của khách hàng, được dùng chọn lọc để đưa vào chiến dịch quảng cáo nhằm xếp hạng quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.
Từ khóa sẽ gồm 2 bộ phận:
- Phần gốc (Head) còn được gọi là từ khóa hạt giống (Seed Keyword), nghĩa là từ chính, từ tập trung trọng tâm tìm kiếm của khách hàng.
Ví dụ khách hàng tìm kiếm “ đầm sỉ giá rẻ tại tphcm” thì từ khóa “đầm sỉ” là phần gốc.
- Phần bổ nghĩa (Modifer keyword): Nghĩa là khi thay từ khóa bằng từ hoặc cụm từ khác thì ý nghĩa của nó không thay đổi.
Khi khách hàng tìm kiếm thông tin bằng các thiết bị điện tử trên công cụ tìm kiếm, thì từ khóa là mấu chốt liên kết giữ mong muốn của khách hàng với mẫu quảng cáo trên google.
Nghiên cứu từ khóa Google là làm gì ?
Mỗi keyword đều ẩn chứa một ý định tìm kiếm của khách hàng. Khi nghiên cứu từ khóa Google, bạn phải đứng trên phương diện của khách, hiểu về hành vi tìm kiếm của khách hàng trước đã.
Bên cạnh việc sử dụng Google Keywords Planner, còn có những công cụ tìm kiếm như sau: KWFinder, Google Trend, SpinEditor, Tool LAR, KeywordIO Tool,..
Đấy có thể là những công cụ miễn phí hoặc trả phí, là người bạn đắc lực list ra danh sách những từ khóa tìm kiếm nhiều nhất của khách hàng trong năm, tháng hay tuần.
Nhờ vào sự hỗ trợ của các công cụ, bạn sẽ có ngay trong tay list danh sách từ khóa đắt giá và trả lời được các câu hỏi cơ bản sau đây: Giá thầu từ khóa bao nhiêu? Độ cạnh tranh từ khóa như thế nào? Lượng truy cập của từ khóa đó bao nhiêu trong tháng?
Một điểm lưu ý dành cho bạn là:
- Mỗi từ khóa luôn có tập đối thủ của riêng nó
- Mỗi công cụ sẽ có ưu và nhược điểm, cũng như thang đo độ chuyên nghiệp riêng.
- Chỉ số Competitor – Độ Cạnh Tranh trong quảng cáo Google Adword
Và nghiên cứu từ khóa google gồm cách bước như sau:
- Nghiên cứu từ khóa: là bước xác định trước nhóm sản phẩm, dịch vụ chính. Dùng công cụ tìm kiếm, tìm nhóm từ khóa, tìm nhóm thông tin với tiêu chi lượt tìm từ thấp tới cao. Đồng thời tìm từ khóa ngách.
- Nhóm từ khóa: Lọc theo bảng chữ cái, rồi nhóm các từ khóa liên quan lại với nhau.
- Kiểm tra nhóm từ khóa: Kiểm tra từ nhóm từ khóa lần nữa để tránh xung đột từ khóa.
Google Keyword Planner là gì?
Google Keyword Planner là công cụ đắc lực, hỗ trợ cho các nhà quảng cáo nghiên cứu từ khóa hữu hiệu. Và được các “dân trong làng” chạy quảng cáo tin dùng, công cụ giúp người dùng triển khai bộ từ khóa phù hợp.
Từ bộ từ khóa đúng, mới có thể triển khai các chiến lược quảng cáo, nội dung content đan xen với những từ khóa thu hút traffic.
Hiện nay, có hơn 95% nhà quảng cáo sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner để mang lại hiệu quả quảng cáo đến doanh nghiệp.
Vậy Google Keyword Planner là gì? Chúng tôi sẽ hướng dẫn phân tích công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner ngay sau đây
Cách sử dụng Google Keyword Planner để phân tích từ khóa
Có rất nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa bao gồm tính phí và không tính phí trên thị trường quảng cáo google hiện nay. Bằng kinh nghiệm chạy quảng cáo google, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với một công cụ miễn phí là Keyword Planner trước.
Thứ nhất, đây là công cụ được anh “Gồ” cung cấp không lấy tiền.
Thứ hai, đơn giản, dễ sử dụng. Và dù là miễn phí nhưng hiệu quả không kém cạnh những anh trả phí tí nào cả bạn nhé!
Bước 1: Sở hữu tài khoản GG Keyword Planner đăng nhập sử dụng
Bước đầu của cách tìm từ khóa trên google là sở hữu 2 thứ:
- Một tài khoản Gmail: Sở hữu một tài khoản gmail chủ đích là để tạo tài khoản Google Ads.
- Một tài khoản Google Adwords
Bạn truy cập vào liên kết sau đây: Link truy cập Google ADs
Chọn “Bắt đầu” và sử dụng tài khoản Gmail của mình để đăng nhập sử dụng. Sau đó hãy tạo chiến dịch Google Ads và Add thẻ Visa / Mastter nhé.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa với GG Keyword Planner
Bạn nhấp chuột vào Công cụ và Cài Đặt –> Lập kế hoạch –> Công cụ lập kế hoạch từ khóa
Tại đây, với những tài khoản mới, google sẽ yêu cầu bạn xác nhận. Bạn chỉ cần chọn “ Bắt đầu” là như hình bên dưới là được.
Tiếp đó, một giao diện khác hiện ra với hai phần: Khám phá các từ khóa mới và Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm.
Bước 3: Nhập thông tin, hoàn tất bộ keyword final
Keyword tool, đặc biệt sử dụng Google Keyword Planner cho bạn biết những thông số cơ bản như sau: Lượng tìm kiếm của khách hàng về từ khóa, xu hướng tăng giảm của từ khóa, giá thầu cũng như là từ khóa liên quan với từ khóa tìm kiếm.
Ví dụ bạn đang nghiên cứu về từ khóa về “ khóa học spa”. Nhập cụm từ trên vào ô search từ khóa.
Lưu ý bạn có thể nhập từ 1 đến 10 từ khóa liên quan để google được từ khóa mà bạn đang tìm kiếm, từ đó đưa ra nhiều gợi ý hơn
Ví dụ, từ khóa liên quan của “khóa học spa” như “học spa”,”dạy spa”. Sau đó bạn ấn chọn Nhân kết quả.
Sau khi chọn từ khóa Google Adwords và nhập liệu thì thông số mà google keyword planner free trả về cho bạn sẽ như hình sau đây:
Bước 4: Phân tích chỉ số cơ bản xuất ra khi sử dụng google keyword Planner
Bạn lưu ý thêm, ấn vào hình biểu tượng Bộ lọc. Trong đây, có rất nhiều thứ mà bạn có thể lọc theo ý muốn của mình.
Ví dụ như từ khóa xuất ra buộc có chính xác một từ hay cụm từ chính. Công cụ này giúp bạn tiết kiệm được thời gian trong quá trình phân tích dữ liệu
Cột thứ 2 mà bạn cần quan tâm là Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng. Như đối với từ khóa “ khóa học spa”, bạn kiểm tra từ khóa ước lược tìm kiếm nhiều nhất trong một tháng có 1 – 10 nghìn lượt tìm kiếm.
Sử dụng Google Keyword Planner nghiên cứu từ khóa luôn list ra cho bạn danh sách từ khóa “Ý tưởng từ khóa”. Danh sách thể hiện số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng từ cao đến thấp.
Như hình bên dưới thì có 164 ý tưởng từ khóa.
Một lưu ý rằng ở mục này:
Với những tài khoản mới chưa chạy quảng cáo lần nào thì thường hiển thị khoảng chừng (Ví dụ: 100 -200), chứ không hiển thị số liệu chính xác.
Tại cột cạnh tranh, biểu thị độ cạnh tranh khi chạy quảng cáo google ads, chứ thể hiện độ cạnh tranh cho cách nghiên cứu từ khóa trong SEO
Bên cạnh đó, không thể bỏ qua là cột biểu đồ bên trên. Đây là xu hướng lượng tìm kiếm cho tổng lượng từ khóa hiển thị bên dưới.
Dựa vào biểu đồ này, thì bạn sẽ biết được tổng quan về thị trường ngách mà bạn đang làm có lượng tìm kiếm nhiều hay ít theo thời gian.
Từ đó, thấy được nhu cầu của sản phẩm trên thị trường hiện đang thay đổi như thế nào? Lượt tìm kiếm bằng di dộng chiếm tỷ trọng ra sao?
Không những thế, sử dụng Google Keyword Planner còn hỗ trợ nên những Bảng phân tích theo nền tảng” và “ Bảng phân tích theo vị trí”. Để xem được 2 phần trên, bạn cứ việc click vào Xu hướng lượng tìm kiếm để chuyển sang bảng bạn nhé
Bước 5: Cách lựa chọn từ khóa đúng cách
Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng, phải đủ lớn thì chúng ta mới chọn. Nếu lượng quan tâm của từ khóa không cao thì không nên đụng đến đâu bạn nhé.
Đồng thời, bạn nên so sánh biểu đồ cạnh bên về xu hướng đang phát triển của từ khóa đang tăng, giảm hay ở mức bình ổn như thế nào để có sự chọn lựa từ khóa
Khi lựa chọn từ khóa, trường hợp bạn chọn từ khóa để phát triển những website mới thành lập nên lựa chọn từ 4 từ trở lên (longtail keywords), để tránh click ảo / click tặc.
Còn đối với từ khóa mua hàng (buyer keywords), những từ khóa này được hiểu như sau: khi người dùng tìm trên google, tức khách hàng đang có nhu cầu, có hành vi mua hàng. Vì thế bạn cần nên có từ khóa tập trung để xây dựng chiến dịch.
Vậy từ khóa tập trung là gì hay buyer keywords là gì? Chúng tôi cho bạn một vài ví dụ sau để dễ hình dung nhé:
- Mua vàng SJC uy tín tại tphcm: Nhìn vào cụm từ khóa, bạn thấy rõ khách đang có nhu cầu mua vàng, địa điểm là tại tphcm và cần một nơi bán uy tín
- Điện thoại apple giá rẻ: người tìm kiếm có nhu cầu mua điện thoại của thương hiệu apple kèm theo chi phí chi trả thấp.
Bước 6: Đo lường từ khóa xem giá thầu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa thông qua việc Sử dụng Google Keyword Planner, hỗ trợ xem giá thầu từ khóa một cách trực quan.
Bạn có thể nhìn thấy, công cụ đưa ra hai Giá thầu đầu trang (phạm vi mức giá thấp) & Giá thầu đầu trang (phạm vi mức giá cao). Dưa vào hai thông số trên ta có thể ước tính giá thầu trung bình cho từ khóa mình muốn set up cho chiến dịch quảng cáo Google Ads.
Nghiên cứu từ khóa trên google bằng URL với công cụ GG Keyword Planner
Một cách đo lường từ khóa bằng Keyword Planner nữa mà mọi thường ít lưu tâm đến. Đó là tìm từ khóa từ một đường link. Đây có thể là đường link website bạn cần phân tích hoặc của “công ty bạn”, đây cũng là cách nghiên cứu từ khóa đối thủ cạnh tranh.
Lưu ý: Công cụ sẽ không cho ra chính xác rằng đối thủ của bạn đang chạy từ khóa nào. Tuy nhiên, dựa vào danh sách được xuất ra, bạn sẽ nhận được rất nhiều gợi ý từ đó.
Nào giờ thì cùng MOA nghiên cứu từ khóa google bằng URL nhé!
Đầu tiên bạn cũng nhấp chuột vào Khám phá các từ khóa mới –> Bắt đầu bằng một trang web –> nhập link website vào ô Nhập một miền hoặc một trang để tìm từ khóa –> sau đó ấn chọn Nhận kết quả.
Ở đây, Google phân ra cho bạn 2 mục: link vào trang web chính, link vào danh mục trang web. Tùy vào mục tiêu tìm kiếm bạn có thể chọn Sử dụng toàn bộ trang web hay Chỉ sử dụng trang này nhé!
Sau khi chờ đợi vài giây thì đây là kết quả bạn sẽ nhận được:
Bạn dựa vào số liệu thu thập được, bạn có thể phân tích tương tự như tìm kiếm từ khóa nhé!
Kết luận
Trên đây là những hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner hiệu quả, cặn kẽ nhất dành cho bạn. Mong rằng dựa vào những kinh nghiệm chạy quảng cáo Google trên, sẽ giúp bạn chọn lựa từ khóa chạy hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.
Hãy thường xuyên đón được những bài viết của MOA nhé. Bạn có thắc mắc và góp ý xin vui lòng liên hệ với chúng tôi. Chúc bạn luôn thành công.