Cách viết bài PR hiệu quả chính là hành động thông minh mang lại sự thành công rất lớn. Đó cũng là cách tiếp thị sản mới để khởi động bước tiến chiếm lĩnh thị phần và xây dựng thương hiệu mạnh.
Nhưng là thế nào có cách viết bài PR hiệu quả, đặc biệt là trong thị trường gần như đã bão hòa như hiện nay? Bài viết này sẽ giải đáp câu hỏi này và đưa ra những cách thức để viết bài viết của bạn gây được ấn tượng mà đạt được kết quả tốt.
Nội dung bài viết
Viết Bài PR Là Gì?
Viết bài PR là hình thức xây dựng nội dung bào viết PR hấp dẫn về sản phẩm và những dịch vụ của các công ty hay doanh nghiệp nhằm tiếp cận và đem lại lợi ích đến người dùng. Qua đó, giúp khách hàng hiểu thêm về thông tin và những lợi ích đó nhằm duy trì và tạo dựng thương hiệu với khách hàng.
PR Thương Hiệu Và PR Sản Phẩm
PR thương hiệu
PR thương hiệu là gì?
Sự thành công của nhiều thương hiệu mạnh không chỉ dựa vào các mô hình quảng cáo đại trà truyền thống Nhiều chuyên gia thương hiệu đã nghiên cứu và thừa nhận rằng tác nhận chính là PR.
PR thương hiệu là tổng hợp nhiều hoạt động cùng hướng đến mục tiêu là nâng cao danh tiếng, sự phổ biến của thương hiệu mình và từ đó giúp cho hoạt động kinh doanh phát triển một cách ổn định và bền vững.
Tầm quan trọng của PR trong xây dựng thương hiệu
Vai trò chính của PR là giúp doanh nghiệp truyền tải các thông điệp đến khách hàng và những nhóm công chúng quan trọng. PR là phương pháp tốt nhất để chuẩn bị và tạo dư luận tốt. PR làm rất tốt việc này, PR giúp cho doanh nghiệp tạo được dư luận tốt thông qua sự ủng hộ của giới truyền thông.
Nếu so sánh giữa hoạt động quảng cáo và PR, lựa chọn mẫu quảng cáo về sản phẩm mới của công ty hay một bà báo hay viết về sản phẩm của công ty thì quảng cáo có thể gây được ấn tượng nhưng không dễ dàng thuyết phục công chúng tin bằng PR.
Mặt khác, PR giúp doanh nghiệp tuyển dụng nhân lựa giỏi. Thông thường người lao động sẽ thích làm việc trong những công ty nổi tiếng vì họ tin tưởng công ty đó rất vững chắc, và họ có thể nhiều cơ hội để thăng tiến.
Những doanh nghiệp vừa và nhỏ có một số bất lợi trong việc quảng bá thương hiệu của họ. Họ không có điều kiện để đầu tư nhiều cho hoat động quảng cáo thì cách hữu hiệu nhất chính là quảng cáo truyền miệng. Hoạt động PR có thể nói là giải pháp tốt nhất cho doanh nghiệp vì nó ảnh hương tốt, hữu hình và chi phí thấp, tạo được tiếng vang khi chuyển tải hình ảnh của doanh nghiệp đến những nhóm công chúng.
Hơn nữa, làm PR sẽ giúp cho doanh nghiệp vượt qua những khủng hoảng. Khi có khủng hoảng, doanh nghiệp đó sẽ tìm được sự ủng hộ, bênh vực, hổ trợ từ phía cộng đồng trong việc cứu vãn và giữ gìn hình ảnh của doanh nghiệp.
PR sản phẩm
PR sản phẩm là gì?
Nếu trước đây quảng cáo được xem là một phương tiện chủ yếu được doanh nghiệp lựa chọn khi muốn quảng bá sản phẩm của mình, thì ngày nay PR chiến được ưu thế vì hiệu quả mà PR đem lại rất cao. Không như những mẫu quảng cáo sản phẩm thiên về hình ảnh và những từ ngữ đánh bóng về sản phẩm luôn cho sản phẩm mình là nhất khiến cho khách hàng không tin tưởng trước những lời quảng cáo quá trớn này.
Tại sao cần PR sản phẩm?
Khác với quảng cáo, PR sử dụng chủ yếu là từ ngữ để diễn đạt do đó đánh được vào tâm lý và tình cảm của khách hàng. Chính những từ ngữ truyền cảm ấy sẽ khiến khách hàng có thiện cảm lâu dài với doanh nghiệp cũng như những sản phẩm mà doanh nghiệp muốn giới thiệu.
Ngoài ra bài PR đến với người xem như một nguồn thông tin hữu ích, tư vấn, hổ trợ, dựa trên những vấn đề liên quan đến sản phẩm chứ không hề gây cảm giác khó chịu như các bản tin quảng cáo thông thường.
PR đặc biệt hữu hiệu trong trường hợp:
- Tung ra những sản phẩm mới
- Làm mới sản phẩm cũ
- Chia sẻ những thông tin liên quan đến sản phẩm
Một Số Hình Thức PR Được Sử Dụng Nhiều
Thông qua truyền hình
Đây là cách từ từ lâu nhưng vô cùng hiệu quả. Truyền hình là phương tiện truyền thông đại chúng phổ thông nhất. Thông qua truyền hình bạn có thể mang đến cho nhiều người thông tin về sản phẩm của mình. Tuy nhiên hình thức này sẽ tiêu tốn khá nhiều vì bạn phải chi trả cho nhà đài để phát quảng cáo của bạn, tài trợ cho các chương trình truyền hình,…
Thông qua báo chí
Tương tự như truyền, báo chí cũng có sức mạnh truyền tải thông tin lớn. Vì vậy, bạn nên chủ động tìm đến những trang báo uy tín hay những trang báo thương xuyên đăng tải những thông tin liên quan đến sản phẩm của mình để hợp tác.
Khi thương hiệu của bạn đã có chổ đứng trên thị trường, bạn cũng nên thường xuyên cung cấp thông tin về thương hiệu của bạ cho khách hàng, thông qua báo chi để duy trì hình ảnh thương hiệu mình.
Thông qua Internet
Với sự phát triển như vũ bảo của công nghệ thông tin thì Internet ngày càng khắng đinh vai trò của mình trong việc kết nói toàn cầu. PR thương hiệu và sản phẩm trên internet là một việc rất cần thiết. Với số lượng lớn người sử dụng Internet, thông tin của bạ sẽ gây được chú ý của khách hàng tiềm năng của bạn.
Thông qua hoạt động tổ chức sự kiện
Các sự kiện bạn sẽ được tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, bạn sẽ truyền tải thông tin, cho khách hàng nhìn thấy được sản phẩm của bạn. Việc này sẽ đóng góp một phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Ví dụ: Chiến dịch Vinamilk 40 năm- Vươn cao Việt Nam
Chương trình tặng sữa cho 40.000 trẻ em em nghèo tạo Việt Nam được tổ chức nằm trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm thành lập của Vinamilk gây được tiếng vang rất lớn và xây dựng được một hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng rất cao.
Xuyên suốt chương trình hầu như Vinamilk đã đăng tải lên gần như 200 tin trên 50 đầu báo và kênh truyền hình, với TVC quảng cáo với lượt xem kỉ lục trên Youtube và cả các trang mạng xã hội. Đây là một sự kiện đem lại nhiều kết quả ý nghĩa cho Vinamilk trong lòng khách hàng của mình.
Cách Viết Bài PR Hiệu Quả
Cách viết bài PR là hiệu quả là hình thức xây dựng nội dung bài viết PR hấp dẫn về sản phẩm và những dịch vụ của các doanh nghiệp nhằm tiếp cận và đem lại lợi ích cho người dùng. Qua đó, giúp khách hàng hiểu thêm về thông tin duy trì và tạo được hình ảnh thương hiệu đến khách hàng.
Những việc cần làm trước khi bắt đầu viết bài PR
Nghiên cứu kĩ thông tin về sản phẩm
Hiểu rõ vấn đề của khách hàng mục tiêu
Lựa chọn lợi ích khác biệt của sản phẩm
Hãy xem xét lý do tại sao khách hành lại lựa chọn sản phẩm của bạn.
Cách viết bài PR hiêu quả
Bài viết PR được xem là tốt và chất lượng phải đảm bảo các yếu tố như: Cung cấp thông tin rõ ràng nhưng không lộ liễu, các phần mở bài, thân và kết phải có cơ cấu hợp lý, tần suất lặp lại của từ khóa cần được đảm bảo,…
Tiêu đề
Câu mở đầu ấn tượng, câu này giống nhu câu Slogan của sản phẩm. Để đạt chuẩn SEO, phần tiêu đề chỉ nên giới hạn từ 7-14 từ. Nên đặt những câu ngắn gọn, súc tích. Rất khuyến khích bạn đặt những tiêu đề cảm thán hay nhân mạnh
Ở phần tiêu đề của bài viết PR, bạn cần khéo léo đặt từ khó một cách hợp lý và tự nhiên sao cho gây được ấn tượng với người đọc. Tiêu đề càng gây sự chú ý, kích thích sự tò mò sẽ càng thu hút được nhiều sự quan tâm của người đọc và khiến họ phải đọc bào viết của bạn.
Phần mở bài
Ở phần này, bạn chỉ nên viết một đoạn ngắn từ 4-5 dòng. Và tất nhiên từ khóa SEO của bạn cần đặt sao cho phù hợp trong ngữ cảnh của đoạn văn này.
Đoạn ở đầu nên thật súc tích và cô đọng để giới thiệu tổng quan về vấn đề mà bạn muốn đề cập đến. Phần mở đầu này rất quan trọng vì nó chiếm đến 60% yếu tố quyết định người đọc sẽ ở lại hay thoát ra khỏi bài viết của bạn.
Thế nên lời khuyên dành cho bạn ở phần này là bạn hãy cung cấp lý do tại sao họ lại nên ở lại đọc tiếp bài viết của bạn.Bạn nên làm đoạn mô tả này khéo léo để kích thích được sự tò mò của sản phẩm chứ không phải miêu tả một cách khô khang.
Phần thân bài
Đây là phần chính quan trọng giúp bạn cung cấp, giải thích, được công dụng, chức năng hay những lợi ích vượt trội kèm theo mà sản phẩm hay dịch vụ của bạn mang lại cho khách hàng.
Đặc biệt để tránh gây nhàm chán, hãy kèm theo một hình ảnh, Video về sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Hình ảnh phải rõ ràng, trung thực và luôn có chú thích phía dưới để người đọc hiểu được bạn muốn truyền tai qua hình ảnh đính kèm.
Một bài PR hay và chất lượng sẽ mang đế cho người đọc nhiều thông tin bổ ích, gây được tình cảm mà không phải quảng cáo một cách lộ liểu.
Nếu có các chương trình ưu đãi thì bạn nên làm nổi bật nó trong đoạn này vì một trong những phần kích thích khách hàng đó chính là phần chương trình khuyến mãi, giảm giá.
Phần kết bài
Hãy kết bài một cách súc tích, ngắn gọn và khách quan. Một lần nữa hãy khéo léo nhắc lại những lợi ích hoặc thông tin chín mà bạn muốn truyền tải để người đọc ghi nhớ.
Hãy kết thức bằng những câu văn truyền cảm hứng, truyền động lực để khiến cho người đọc lưu lại được cảm xúc từ đó quyết định tin tưởng và tin dùng sản phẩm của bạn.
Lợi ích của việc viết bào PR
Giúp bài viết bạn dễ dàng lên top Google nhanh hơn
Giúp các công ty doanh nghiệp tiếp cận nhanh đến khách hàng
Gia tăng lượng khách hàng đáng kể
Xây dựng một mạng lưới quảng cáo rông khắp
Tạo nên thương hiệu và niềm tin cho khách hàng
Những câu giới thiệu sản phẩm hay
Với những tiêu đề quảng cáo khác nhau sẽ có mục đích tiếp cận khách hàng khác nhau.Qua những nghiên cứu tâm lý khách hàng, những khách hàng hay đọc giả sẽ luôn bị thu hút bởi những bài viết được xác định theo những dạng: Tiêu đề bài viết là bằng chứng xã hội, Tiêu dề bài iết mang tính đe dọa và tiêu đề mang tính lợi ích.
Tiêu đề bài viết là bằng chứng xã hội
Với những tiêu đề nêu lên những chứng minh sẽ kích thích người dùng đọc bởi phản ảnh những nội dung chân thật nhất. giúp người đọc không cảm thấy sẽ mất thời gian để đọc những bài viết sáo rỗng, không có bằng chứng mà chỉ nói văn hoa. Đồng thời những bằng chứng, chứng thực của xã hội sẽ khiến cho người đọc cảm thấy được tin cậy về sản phẩm và dịch vụ của bạn
Tại sao 10.000 người lại muốn sử dụng sản phẩm… này
Tiêu đề bài viết mang tính đe dọa
Với tâm lý lo sợ những ảnh hưởng có thể xảy đến những vấn đề xung quanh mình hay những thành viên gia đình về những khả năng có thể gây ảnh hưởng đến lợi ích người đọc. Đặc biệt, khi lên tiêu đề, người viết nên chú ý đến đói tượng người đọc để lên tiêu đề mang tính đe dọa cho người đọc
Đừng bao giờ quảng cáo facebook trước khi bạn nắm rõ những quy định về quảng cáo của nó
Có phải bạn thường mắc phải những triệu chứng như vậy không.
Tiêu đề mang nội dung lợi ích
Bên cạnh việc đe dọa người đọc, những câu tiêu đề, giới thiệu quảng cáo chứa lợi ích hướng tới người đọc cũng thu hút và lôi kéo người đọc về những nội dung bài viết của bạn. Theo tính cách con người thì họ luôn tìm kiếm những thông tin có lợi cho mình nên khi thấy một bài viết chia sẻ những lợi ích thì chắc chắc họ sẽ click vào xem ngay
Ví dụ về những câu giới thiệu ấn tượng
Sức mạnh của quảng cáo online
Những sai lầm thường gặp khi quản lý Facebook, fanpage
Đây là cách nhanh nhất để tăng like Facebook hiệu quả
Bán hàng facebook và những vấn đề muôn thuở
Những rắc rối không tưởng khi chạy quảng cáo Facebook
Đây là những phương pháp trắng da nhanh nhất
Cách để trang điểm xinh như hot girl
Điều kì diệu khi uống chanh mật ong vào mỗi buổi sáng
Bạn hãy tham khảo thêm những xu hướng Marketing 2019 đang được sử dụng rất nhiều và mang lại hiệu quả rất tốt, mong là bạn có thể tìm ra những hình thức Digital Marketing phù hợp khi đọc qua bài viết: Xu hướng Digital Marketing năm 2019
Kết Luận
Với một vài chia sẻ về cách viết bài PR hiệu quả trên đây, mình hy vọng đã giúp ích được cho bạn trong việc xây dựng một được một viết có thể gây dựng được tình cảm và lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Ngoài ra bạn có thể vào Website moavn.com, trên trang web thường xuyên chia sẻ những bào viết về kiến thức Marketing rất hay và thực tế sẽ giúp ích nhiều cho bạn.
