Từ khóa là một những thành phần chủ chốt, tạo nên sự thành công của chiến dịch quảng cáo Ads của bạn. Hãy để MOA Việt Nam giúp bạn hiểu chính xác về đối sánh từ khóa nhé!
I. Đối sánh từ khóa là gì?
Đối sánh từ khóa là một khái niệm hết sức quan trọng, mà bất cứ một advertiser nào cũng cần phải nắm rõ khi bắt đầu “dấn thân” chạy quảng cáo Google Adwords. MOA Việt Nam sẽ giúp các bạn hiểu rõ tầm quan trọng, cũng như là định nghĩa một cách chuẩn xác về các loại đối sánh từ khóa để chiến dịch của bạn có thể mang lại hiệu quả tốt nhất.
II. Khái niệm các loại đối sánh từ khóa
Google Adwords chia đối sánh từ khóa ra thành 5 loại, gồm có: Đối sánh rộng, Công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác, đối sánh phủ định.
Các loại đối sánh này được khái niệm ra sau và sử dụng trong trường hợp nào, MOA Việt Nam sẽ khái quát lại cho bạn.
Đầu tiên, bạn phải hiểu được từ khóa là gì? Thì từ khóa là những từ đơn hoặc cụm từ được sử dụng trong quảng cáo của bạn, sau cho khớp với từ hoặc cụm từ khách hàng đang tìm kiếm bằng công cụ Google. Với mục đích là hiển thị quảng cáo của bạn tiếp cận được đến khách hàng.
Đối sánh rộng
Đây là loại đối sánh từ khóa mang đến lượng truy cập nhiều nhất.
Giả sử như bạn đang quảng cáo mặc hàng thời trang trẻ em. Và cài đặt trong Google Ads cụm từ khóa đối sánh rộng là quần áo trẻ em. Thì kết quả, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị dựa vào cụm từ khóa tìm kiếm tương tự (ví dụ như: bán đồ trẻ em), từ khóa gần đúng, đồng nghĩa hay nghành nghề liên quan.
Ví dụ:
Từ khóa thiết lập: quần áo trẻ em
Từ khóa hiển thị: thời trang trẻ em bé yêu, bán quần áo trẻ em đẹp nhất, quần áo sơ sinh, thời trang bé trai
Từ khóa KHÔNG hiển thị: đồng phục đi học đẹp
Công cụ sửa đổi đối sánh rộng
Mở rộng thêm cho dạng một đối sánh rộng là công cụ sửa đổi đối sánh rộng. Khi bạn cài đặt thêm từ hoặc cụm từ vào sau dấu “+” trong chiến dịch của bạn. Thì Google cho phép quảng cáo của bạn hiển thị cho tất cả lượt tìm kiếm bao gồm từ khóa đối sánh rộng và kết hợp với từ khóa khác mà bạn thêm vào sau dấu “+từ khóa”.
Ta trở lại với ví dụ thời trang trẻ em bên trên. Với từ khóa đối sánh rộng ban đầu là quần áo trẻ em, bạn muốn sử dụng công cụ sửa đổi đánh sánh rộng để tiếp cận hơn với khách hàng khi tìm kiếm. Bạn sẽ thiết lập thêm như sau:
Từ khóa thiết lập: +giá rẻ +chất lượng
Từ khóa hiển thị: bán quần áo trẻ em chất lượng, quần áo giá trẻ dành cho trẻ em , quần áo trẻ em chất lượng
Đối sánh cụm từ
Lấy chiến dịch cụ thể cho dạng đối sánh từ khóa này. MOA Việt Nam đang quảng cáo chiến dịch đẩy mạnh thời trang nam giới. Vậy thì sau xác định thế mạnh kinh doanh. Chúng tôi thiết lập từ khóa là “áo thun nam”.
Với từ khóa này, Google cho phép quảng cáo hiển thị đúng với từ khóa cài đặt trong dấu ngoặc kép và những cụm từ có chứa chính xác từ khóa đó như sau:
Từ khóa thiết lập: “áo thun nam” hoặc “ao thun nam”
Từ khóa hiển thị: áo thun thời trang nam, mua áo thun nam giá tốt, áo thun nam đẹp
Từ khóa KHÔNG hiển thị: thời trang nữ
Đối sánh chính xác
Với loại đối sánh chính xác. Nghĩa là từ khóa [áo thun nam] được cài đặt vào chiến dịch quảng cáo. Thì khi người tìm kiếm gõ chính xác từ khóa, với tỷ lệ trùng nhau gần như tuyệt đối thì quảng cáo mới hiển thị.
Lưu ý: Từ khóa tìm kiếm trong dấu ngoặc vuông hoặc không dấu của cụm từ đó
Từ khóa thiết lập: [áo thun nam] ; [ao thun nam]
Từ khóa hiển thị: áo thun nam
Từ khóa KHÔNG hiển thị: áo phông nam
Đối sánh phủ định
Chúng tôi cũng muốn giới thiệu sơ qua về khái niệm đối sánh phủ định. Hiểu một cách khái quát, loại đối sánh từ khóa này sẽ giúp quảng cáo của bạn không xuất hiện cho bất kỳ lượt tìm kiếm nào có chứa cụm từ khóa sau dấu “-”. Đây là một dạng đối sánh nhằm tối ưu hóa quảng cáo của bạn. Đồng thời tăng điểm chất lượng cho quảng cáo của bạn.
Ví dụ, trong danh mục quảng cáo của bạn không có sản phẩm áo thun nam cổ tròn, bạn sẽ thiết lập như sau:
Từ khóa thiết lập: -cổ tròn
Từ khóa hiển hiện: bán áo thun nam giá trẻ, áo thun nam chất lượng
Từ khóa KHÔNG hiển thị: áo thun nam cổ tròn
III. Ưu và nhược điểm của các loại đối sánh từ khóa
Mời các bạn xem qua bảng phân loại – so sánh các loại đối sánh từ khóa trong google Ads như sau:
Loại từ khóa | Quảng cáo hiện thị khi tìm kiếm | Trường hợp sử dụng | Ưu và Khuyết điểm |
Đối sánh rộng
Keyword |
Từ khóa chính xác, tương tự, từ khóa gần đúng, đồng nghĩa hay nghành nghề liên quan | Sử dụng trong giai đoạn đầu chạy chiến dịch | Ưu: Tìm kiếm được lượng từ khoa mới từ đó tiếp cận lượng khách hàng tìm năng Khuyết: Lãng phí ngân sách |
Công cụ sửa đổi đối sánh rộng +Keyword |
Có chứa đối sánh rộng và cụm từ đã được sửa đổi thêm vào | Tiếp cận bất kỳ khách theo cách truy vấn tìm kiềm của họ | Ưu: tiếp cận gần đến hành vi truy vấn khách hàng hơn đối sánh cụm từ và chính xác Khuyết: Lãng phí ngân sách |
Đối sánh cụm từ “Keyword” |
Hiển thị chính xác cụm từ và những cụm từ được bổ sung thêm từ trước hoặc sau có chưa chính xác từ khóa đó | Phù hợp với tất cả chiến dịch | Ưu: Tiếp cận được lượng lớn khác hàng tiềm năng Khuyết: lãng phí ngân sách |
Đối sánh chính xác [Keyword] |
Cụm từ chính xác | Chọn đối sánh chính xác cho trường hợp tính chất từ khóa có tìm năng mang tới khách cao nhất | Ưu: Xác định đối tượng khách hàng Khuyết: Khó tiếp cận được đối tượng tìm năng |
Đối sánh phủ định là một loại đối sánh từ khóa cực kỳ quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo Google Ads nào.
Đối sánh phủ định không những tối ưu hóa chiến dịch của bạn, tiếp cận được đúng khách hàng mục tiêu, tiết kiệm ngân sách. Mà còn tăng điểm chất lượng cho quảng cáo của bạn.
Nhưng để nâng cấp được chiến dịch quảng cáo bạn thông qua sử dụng đối sánh phủ định. Đòi hỏi phải tốn nhiều thời gian và công sức nghiên cứu tổng quan lượng từ khóa thu nhập được từ khách hàng.
Xem ngay: khóa học quảng cáo google adwords
IV. Kết bài
Trên đây là những thông tin đúc kết từ trãi nghiệm thực tế MOA Việt Nam chia sẻ đến bạn. Hy vọng, bài viết này đã giúp bạn hiểu rõ về loại đối sánh từ khóa trong Google Adword. Chúng tôi sẵn sàng tư vấn cho bạn nên lựa chọn loại đối sánh từ khóa phù hợp, để chiến dịch của bạn được chạy hiệu quả hơn.
Mọi chi tiết thắc mắc và góp ý xin vui lòng liên hệ với chúng tôi, MOA Việt Nam. Cảm ơn các bạn!