Quảng cáo Youtube đang trở thành xu hướng mới trong digital marketing. Một điều dễ hiểu vì Youtube là mạng xã hội giải trí hàng đầu thế giới. Ước tính tới thời điểm hiện tại đã có hơn 1,9 tỷ active users hàng tháng và trên 30 triệu active users trong ngày. Vậy quảng cáo youtube là gì? Cách quảng cáo google ads cho video như thế nào? MOA Việt Nam sẽ hướng dẫn bạn ngay sau đây!
Quảng cáo trên youtube là gì?
Quảng cáo Youtube là một trong những hình thức quảng cáo trên google, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị khi khách hàng sử dụng trang Youtube.com.
Quảng cáo có thể cũng xuất hiện với nhiều hình thức khác nhau như dạng text, banner, video hoặc ngay trên trang chủ của Youtube ở những vị trí đặt khác nhau.
Theo kinh nghiệm chạy google ads nhiều năm qua thì Youtube Ads là kênh có thể tiếp cận khách hàng với quy mô rộng, gia tăng nhận thức về sản phẩm/dịch vụ. Đồng thời tạo dấu ấn thương hiệu nhanh chóng.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo trên Youtube
Ưu điểm của quảng cáo trên Youtube
Như đã đề cập thì lượt view trên Youtube luôn cho ra những con số thống kê khủng. Đồng thời, lượng người sử dụng youtube để quảng cáo cũng không kém cạnh.
Vậy do đâu các nhà quảng cáo lại chạy quảng cáo tăng view youtube? Cùng điểm qua những lợi ích của quảng cáo trên Youtube bạn nhé:
- Tiếp cận lượng khách hàng cực lớn trên toàn thế giới hoặc theo khu vực mà bạn muốn nhắm tới.
- Youtube là nơi lưu trữ hàng tỷ tỷ video thuộc nhiều chủ đề hấp dẫn. Tương đồng thì mỗi giờ có hàng chục triệu lượt truy cập xem video, nhờ vào đó mà quảng cáo về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có độ phủ sóng rộng.
- Chiến dịch nhắm đúng đối tượng, có thể về hành vi, sở thích, giới tính, độ tuổi, khu vực,…
- Hiển thị quảng cáo rất đa dạng, không gây nhàm chán theo hình thức như text, hình ảnh, video…
- Mẫu quảng cáo có thể thay đổi một cách dễ dàng.
- Chi phí tính bằng lượt click chuột (CPC) hoặc CPM, rất linh hoạt cho bạn.
- Quảng cáo chỉ hiện thị trên trang Youtube
- Vì Youtube phù hợp với đa nền tảng từ thiết bị di động, đến máy tính. Nên quảng cáo của bạn cũng có thể tiếp cận đến nhiều đối tượng chỉ cần thiết bị đó có kết nối internet.
Nhược điểm quảng cáo video Adwords
Sở hữu lượng đăng tải video khủng thu hút lượt truy cập của hàng tỷ người trên khắp thế giới là ưu điểm, nhưng cũng là nhược điểm.
Ví như mỗi chủ đề như một miếng bán to, khi set up chiến dịch, google phân phối quảng cáo rất mạnh, ngân sách của bạn có thể sẽ “bốc hơi” 1 phút 30s mà vẫn chưa đạt được mục tiêu nhắm tới.
Video đăng tải lên Youtube liên tục, đa chủ đề, đa thể loại. Chính điều này làm cho Youtube đôi khi không thể kiểm soát hết được nội dung, đây là kẻ hở để khiến các video có nội dung xấu có cơ hội xuất hiện, gây ảnh hưởng tâm lý người xem.
Một mẫu quảng cáo của ta xuất hiện trên những video như thế không những tốn phí “ oan” mà còn ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
Các hình thức quảng cáo hiện tại trên Youtube phổ biến
1. YouTube Masthead – Quảng cáo xuất hiện trên trang chủ YouTube
Đây là một hình thức quảng cáo bao gồm 1 banner hoặc 1 clip với kích thước 970 * 250 đặt ở đầu trang chủ của Youtube, xuất hiện 24/7 tức chỉ số tượng tác liên tục. Đồng thời quảng cáo được hiển thị trên tất cả các giao diện, không giới hạn về thông điệp quảng cáo.
Chi phí cho quảng cáo xuất hiện tại vị trí home page đắt địa giao động từ $12.000 – $15.000. Với chi phí trên quảng cáo có thể tiếp cận được trung bình 2 viewer. Để đặt quảng cáo trên buộc bạn phải liên hệ trước với Google.
2. Trueview in-stream ads – Quảng cáo hiển thị trong video trên YouTube
Quảng cáo trueview trong luồng là một hình thức quảng cáo mà clịp quảng cáo của bạn được phát trước khi video người dùng muốn xem. Thời gian clip quảng cáo không bị giới hạn độ dài, đồng thời được phép đặt link dẫn tới web.
Tuy nhiên người dùng có thể bỏ qua sau 5s. Và người đặt quảng cáo chỉ phải trả tiền khi người dùng xem đến giây thứ 30 thôi.
Mới đây, Bumper Ads vừa được Youtube tung ra thị trường chạy quảng cáo google ads cho kênh youtube. Định nghĩa một cách đơn giản, đây là quảng cáo youtube 6s và không được quyền Skip, tức là người dùng buộc phải xem hết quảng cáo của bạn.
Với hình thức quảng cáo này dễ hấp dẫn người dùng vì màu sắc, hình ảnh, âm nhạc sống động dễ gây sự chú ý và tăng khả năng ghi nhớ của khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo được hiển thị tần xuất lớn, gần như bằng với số lượt xem của người dùng. Cách tính tiền cũng linh hoạt theo lượt click.
3. Quảng cáo với hình thức Pre-roll
Chạy quảng cáo google ads cho video còn có hình thức Pre-roll. Đây là loại quảng cáo xuất hiện trước video người dùng xem.
Thường thì quảng cáo đầu xuất hiện dài khoảng 15 giây, sau đó chuyển sang quảng cáo thứ hai với nội dụng dài khoảng 2 đến 5 phút.
Bạn lưu ý là chất lượng clip cực chất, hiệu ứng phải cuốn hút khiến người dùng không muốn Skip. Cách tính phí cũng tương tự như những hình thức trên, tức là người dùng xem sau 30s.
4. Quảng cáo với GDN
Một hình chạy quảng cáo youtube hiệu quả nữa là quảng cáo với GDN. Được định dạng cho phép hiển thị banner hoặc văn bản lên website có đăng kí với Google, trong đó có YouTube.
=> Xem thêm: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo GDN chuẩn ngay từ đầu
5. Quảng cáo YouTube Promoted Videos
Đây là hình thức quảng cáo YouTube cho phép hiển thị video quảng cáo của bạn được xuất hiện bên cạnh các video liên quan đến video mà người dùng đang tìm.
Hướng dẫn chạy quảng cáo youtube hiệu quả
Tạo liên kết giữa tài khoản Google Ads & kênh Youtube
Đầu tiên để chạy quảng cáo trên youtube thì bạn phải kết nối tài khoản Google ads với kênh youtube lại với nhau. Để làm được điều đó bạn truy cập vào tài khoản Google ads -> nhấp vào Công cụ và Cài đặt -> chọn Tài khoản được liên kết
Tiếp đến, bạn kéo xuống chọn Youtube phần Chi tiết
Tạo liên kết tài khoản với kênh Youtube
Giao diện mới diện ra, ở đây bạn sẽ ấn chọn nút Thêm kênh
Tại đây, bạn copy link đường dẫn kênh của bạn bên trang Youtube vào
Sau khi bạn nhập link kênh youtube vào thì Google sẽ cần bạn xác nhận
- Tôi sở hữu kênh này: Tức kênh do chính bạn lập ra
- Một người khác sở hữu kênh này: Trường hợp không phải kênh youtube của bạn, bạn phải nhập địa chỉ email của chủ sở hữu kênh. Khi nào chủ sở hữu chấp nhận yêu cầu của bạn, kênh đó sẽ xuất hiện trong mục “Youtube” của “Tài khoản được liên kết “ bạn nhé.
- Khi xác nhận quyền sở hữu kênh xong, bạn ấn chọn Vào Youtube
Hoàn thành xong bước này, bạn chỉ cần đặt tên cho tài khoản liên kết này sau đó nhấn Hoàn tất –> Lưu. Vậy là bạn đã hoàn thành các bước liên kết tài khoản Google ads với kênh youtube của mình rồi đấy!
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo youtube hiệu quả
Bước 1: Tạo chiến dịch
Sau khi kết thúc bước trên bạn quay trở về cửa sổ chính google ads ban đầu để tạo một chiến dịch để chạy quảng cáo youtube.
Bước đầu tiên bạn chọn qua phần Chiến dịch –> ấn chọn dấu “+” –> chọn Chiến dịch mới
Đối với quảng cáo video thì bạn sẽ chọn được 4 kiểu chiến dịch sao:
- Khách hàng tiềm năng: dùng cho bạn nào muốn thu thập data của khách hàng.
- Lưu lượng truy cập trang Web: dành cho bạn muốn đổ lượt traffic vào trong video.
- Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm: với chiến dịch này bạn đang mong muốn người xem video có một hành động cụ thể đến với website của chúng ta. Ví dụ như là đăng ký thông tin hay gọi tư vấn chẳng hạn.
- Phạm vi tiếp cận và nhân thức về thương hiệu: đúng như cái tên của nó. Thì chiến dịch này nhằm mục đích quảng bá thương hiệu, tăng nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
Ở đây, bạn cũng có thể tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu. Chúng tôi sẽ hướng dẫn các bạn chạy theo cách thức này.
Ấn chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu –> bạn chọn Video
Phần Chọn một loại chiến dịch phụ, bạn click chọn Quảng cáo trong video không thể bỏ qua –> Tiếp tục
Lưu ý Google đưa ra 6 hình thức quảng cáo, trong từng hình thức đều nêu ra những ưu điểm của từng loại hình thức. Bạn nên click vào Tìm hiểu thêm để xem qua từng hình thức nhé.
Ví dụ như Ngoài luồng sẽ giúp bạn tiếp cận người dùng trên điện thoại và máy tính bản bằng cách sử dụng tính năng đặt giá tầu vCPM với quảng cáo
Bước 2: Điền thông tin cơ bản
Tại bước thứ 2, bạn điền những những phần sau.
Thứ nhất là Tên chiến dịch: Bạn nên đặt làm sao để dễ quản lý so với những chiến dịch quảng cáo video ads sau này.
Ví dụ bạn nên đặt như: Video + hình thức quảng cáo + ngày set up quảng cáo
Thứ hai là Ngân sách và ngày: Khi nhập ngân sách có hai loại là Hàng ngày và Tổng chiến dịch.
Với cách chọn ngân sách Tổng chiến dịch thì chiến dịch của bạn sẽ dừng khi ngân sách hết, đồng thời bạn có thể chọn được ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch. Còn với cách đặt giá thầu Hàng ngày, bạn có thể điều chỉnh cách phân phối gồm: Bình thường hoặc Tăng tốc.
Ngôn ngữ & Địa điểm
Ngôn ngữ là thứ tiếng được thiết lập trên máy tính. Nếu quảng cáo của bạn đánh vào thị trường Việt Nam nên chọn ngôn ngữ là tiếng Việt, tiếng anh.
Ở phần địa điểm, ngoài chọn quốc Việt Nam như đề xuất trước đó, bạn có thể chọn Nhập một vị trí khác –> Địa điểm. Tại đây bạn có nhập thành phố hoặc tỉnh chọn mục Bao gồm hoặc Loại trừ theo chiến dịch của bạn.
Bước 3: Cách thu hẹp phạm vi quảng cáo youtube tại những nội dung không phù hợp
Thứ ba tại phần Tùy chọn loại trừ nội dung.
Đây là phần mà google có gợi ý bên dưới là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên nội dung nào. Thông thường, chúng tôi chọn phần Khoảng không quảng cáo chuẩn. Tức là khi sử dụng youtube để quảng cáo, video có những nội dung ngôn từ tục tiểu, video đồi trụy thì quảng cáo bạn không xuất hiện.
• Lưu ý
Theo thông tin mới nhất của Google thì danh mục nội dung nhạy cảm sẽ riêng lẻ và được chia ra thành như sau. Các bạn cùng cập nhật nhé!
Các nhãn và loại bị loại trừ
Tại đây chúng ta có thể chọn loại nội dung mà ta không muốn quảng cáo lên.
Ví dụ: những video trực tuyến, tức là những video về livestream. Bạn có thể cảm nhận khi người dùng đang livestream mà quảng cáo hiện lên thì cũng không hiệu quả.
Còn phần Video được nhúng: là những link video được chèn vào trong website/youtube.
Bên phải là cột mà bạn muốn loại trừ không nhìn thấy quảng cáo
Ví dụ: Bạn không muốn quảng cáo của bạn hiển thị đến những người lớn tuổi bạn có thể chọn phần: DL-MA: Đối tượng người trưởng thành
Bước 4: Thiết lập chiến dịch nâng cao
Bạn nhấp vào phần Cài đặt bổ sung –> Thiết bị
Nếu mục tiêu quảng cáo của bạn hiển thị trên tất cả các thiết bị, chỉ cần kết nối với internet thì bạn ấn chọn:
- Hiển thị trên tất cả các thiết bị đủ điều kiện
Trường hợp 2 là Đặt tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể cho thiết bị
- Bạn có thể chọn cụ thể thiết bị muốn hiển thị, thường chúng tôi khuyên bạn nên hướng đến hai thiết bị sau: Máy tính, điện thoại di động vì tỷ lệ người dùng sử dụng cao hơn.
Một nhắm mục tiêu nâng cao dành cho điện thoại di động và máy tính nữa bạn nên target để tối ưu ngân sách của mình:
- Hệ điều hành
Bạn ấn chọn Hệ điều hành –> chọn Hệ điều hành của thiết bị –> nhấp vào mục Thay đổi, để điều phiên bản –> sau đó chọn Hoàn tất
- Mẫu thiết bị
Tương tự, mục này bạn chọn dòng máy điện thoại, máy tính bạn muốn quảng cáo hiển thị nhé!
Giới hạn tần suất & Lịch quảng cáo
Giới hạn tần suất là số lần quảng cáo xuất hiện với một người dùng. Bạn cần nên cân nhắc khi dự định đặt quá nhiều lần vì có thể gây phản tác dụng, chỉ nên xuất hiện 1 – 2 lần trong ngày là phù hợp bạn nhé!
Bên cạnh đó, tùy thuộc vào sản phẩm/dịch vụ bạn có thể đặt lịch quảng cáo sao cho phù hợp.
Bước 5: Tạo nhóm quảng cáo của bạn
Sau khi đặt tên nhóm quảng cáo. Bạn chuyển sang target phần Nhân khẩu học về: Giới tính, độ tuổi, tráng thái là phụ huynh.
Ví dụ bạn đang bán váy đầm nữ trung niên. Thì có thể target giới tính nữ – độ tuổi từ 25 – 45 .
Bước 5– 1 : Target Đối tượng
Phần target đối tượng khá giống với cách target chạy quảng cáo google ads mạng hiển thị. Nếu bạn đã vẽ ra rõ chân dung đối tượng khách hàng nhắm tới, hãy nhập những thông tin về nhóm đối tượng đó vào ô Tìm Kiếm.
Trường hợp thiếu ý tưởng, Google gợi ý cho bạn những ý tưởng bên cạnh, bạn nhấp vào và lựa chọn tệp đối tượng đúng với sản phẩm/dịch vụ của mình nhé.
Bước 6 – 2 : Target Từ khóa
Lấy ví dụ chúng tôi chạy quảng cáo video về khóa học google adwords thì những từ khóa thu thập được sau khi nghiêng cứu là: khóa học google ads, khóa học google adwords, chạy quảng cáo google adwords.
Bạn cũng nên thêm vào những từ khóa nhắm vào đối tượng khách hàng đang kinh doanh sản phẩm/ dịch vụ sẽ có nhu cầu tham gia khóa học như: mỹ phẩm hàn quốc, túi xách,..
Bước 6 – 3 : Target Chủ đề
Cũng gần giống với target Đối Tượng, phần chạy quảng cáo video với Google Ads cho phép bạn làm rõ đối tượng mà bạn muốn nhắm tới nhờ vào sự phân chia thành những nhóm nhỏ từ hành vi và sở thích.
Bước 6 – 3: Target vị trí đặt
Cách Target vị trí đặt khá hay, ví dụ như bạn thấy một chủ đề nào đó liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mình đang quảng cáo thì có thể đặt quảng cáo ngay kênh video đó.
Bạn có thể làm như sau ấn chuột vào Kênh trên youtube –> Copy link video bạn muốn hiển thị quảng cáo trong kênh Youtube của bạn –> Past vào ô Chọn nhắm mục tiêu theo vị trí của bạn.
Lưu ý rằng khi bạn target nhiều cái quá thì lượng phạm vi khách hàng tiếp cận được sẽ giảm xuống, thậm chí phần gợi ý này sẽ không hiển thị số lượng để bạn tham khảo
Bước 7: Target Giá thầu
Với những chiến dịch nhắm mục tiêu khác bạn có thể chọn đặt giá thầy CPM tối đa và đặt khoảng 100đ thôi là được. Bạn có thể điều chỉnh lại mức thầu này ở phần tối ưu sau.
Đối với chiến dịch chạy quảng cáo video không bỏ qua, google mặc định mức giá thầu CPM mục tiêu cho bạn, ở đây bạn có target mức 62đ để set chiến dịch trước. Rồi target lại sao
Bước 8: Tạo video quảng cáo
Bạn chỉ cần quan chanel của bạn, copy dòng URL của một video trên kênh youtube của bạn mà bạn muốn chạy quảng cáo vào là được.
Lưu ý: Như bạn đã thấy chữ đỏ mà Google cảnh báo. Tức video quảng cáo của cho phép từ 7 – 15s, trong khi video chúng tôi đưa ra là 0:51s
Kết luận
Bài viết trên đây MOA Việt Nam đã hướng dẫ tất tần tật cách chạy quảng cáo Youtube với Google Ads cho bạn. Mong rằng những chia sẻ giúp bạn vững tay khi chạy quảng cáo google ads nhé.
Hãy thường xuyên đón được những bài viết của MOA nhé. Bạn có thắc mắc và góp ý xin vui lòng liên hệ với chúng tôi. Chúc bạn thành công.
Tham khảo ngay: khóa học google adwords
